Спортивные, энергетические и питательные напиткиЭнергетические напитки: энергетическая перезагрузкаДля быстро растущего рынка энергетических напитков и однопорционных энергетических напитков Группа «Дёлер» предлагает восхитительные вкусы, стабильные рецептуры ключевых ингредиентов, таких как кофеин и таурин, и широкий ассортимент концентрированного фруктового сока и подсластителей. За последние годы энергетические напитки буквально оживили индустрию безалкогольных напитков. Успех первых продуктов, выпущенных в 90-е годы, был в основном построен на удачном вкусе в сочетании с силой бренда и глубоким пониманием потребностей потребителей. Развитие рынка энергетических напитков отражает последние изменения в потребительском отношении. Значительно повысился интерес к энергетическим напиткам, предлагающим новые освежающие вкусы, и однопорционным энергетическим напиткам совершенно новой концепции мгновенной энергии. Энергетические напитки  Сокосодержащие энергетические напитки были первой доминирующей волной новых продуктов, которая двигала эту категорию вперед. Сок имеет много преимуществ, прежде всего широкий выбор фруктовых комбинаций, так что возможно позиционирование концепций для конкретного случая, целевой группы и желаемого имиджа. Поскольку фруктовый сок как ингредиент энергетического напитка стал горячей темой, появились более натуральные концепции напитков, а классические синтетические энергетические ингредиенты таурин, глюкуронолактон и инозит все чаще либо используют в меньших дозах, либо полностью заменяют на гуарану, натуральный источник кофеина. Группа «Дёлер» создала исключительно привлекательный ассортимент фруктовых энергетиков, содержащих 25-50% чистого сока. Новые вкусы и оригинальные ингредиенты, а также экзотические рецептуры, включающие манго, гранат и другие суперфрукты, открывают эту категорию для значительно большей группы потенциальных потребителей. Специалисты службы сенсорного анализа и изучения потребителей компании «Дёлер» установили, что энергетические напитки также популярны среди возрастной группы «30+», однако существующие вкусы больше не находят у них отклика. Поэтому концепции сокосодержащих энергетических напитков «Дёлер» адресованы более широкой целевой аудитории. В дополнение к сокосодержащим однопорционные энергетики стали наиболее динамичным субсегментом энергетических напитков. Несмотря на то что в Азии энергетические напитки уже долгое время продавались в маленьких бутылочках, прошло много лет, до того как эта тенденция стала популярной в странах западного мира; США были первой из западных стран, где данная концепция была успешно запущена. С появлением упаковок 60 мл и 99 мл объём продаж вырос в геометрической прогрессии; цены за литр были значительно выше, чем цены любого другого продукта категории безалкогольных напитков. Компания «Дёлер» европеизировала энергетики в отношении вкуса и соответствия местным законодательным требованиям. Продукты теперь содержат больше кофеина и меньше таурина. С содержанием кофеина 150 мг/100 мл однопорционные энергетические напитки «Дёлер» соответствуют приблизительно двум чашкам кофе, таким образом, потребителям предлагается энергия в удобной концентрированной форме. Они доступны в широком диапазоне вкусов, от классического и сокового до таких инновационных вариантов, как вишня-ментол. Попробуйте новые концепции фруктовой и однопорционной энергии «Дёлер» и привлекайте новые потребительские группы для вашего бренда! Спортивные и фитнес-напитки Спортивные и фитнес-напитки предназначены для быстрого восстановления водно-солевого баланса организма после физической нагрузки, однако существуют различные требования к напиткам для профессиональных спортсменов и для людей, занимающихся спортом/фитнесом в свободное время. В данном сегменте компания «Дёлер» предлагает большой ассортимент напитков, способных удовлетворить потребности различных категорий спортсменов, от тихих спортивных напитков с витаминами и минералами до сокосодержащих изотоников и напитков с дополнительной пользой. В настоящее время спортивные и фитнес-напитки покинули свою изначальную нишу и завоевывают более широкие целевые группы, демонстрируя при этом беспрепятственный рост во всем мире. С 2001 года объем продаж увеличился приблизительно на 60%. Тенденции здоровья, велнесса, натуральности и премиальности полностью отражаются в потребительском поведении. Сегодня физическая подготовка – основное требование для повседневной жизни. Спортивные и фитнес-напитки отвечают требованиям образа жизни, здоровья, физической культуры и уверенности в себе. Спортивные и фитнес-напитки – неотъемлемый атрибут в современных спортивных клубах, также невозможно представить без них полки магазинов. Оптимальная комбинация ингредиентов, специально подобранная для потребностей спортсменов, борется с обезвоживанием и стимулирует активность во время физической деятельности. Новые концепции продуктов, содержащих, например, углеводы с низким гликемическим индексом в качестве долгосрочного источника энергии, или такие функциональные ингредиенты, как белки, л-карнитин или экстракт гуараны, дают возможность точного позиционирования в отношении конкретной целевой группы. Кроме традиционных вкусов апельсина, лимона, грейпфрута дополнительные сбытовые возможности дают новые фруктовые комбинации, составленные из красных ягод, лайма или граната. |
